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Il remarketing Google Ads ti permette di recuperare chi ha già mostrato interesse, senza ricominciare da zero ogni volta. Le liste di pubblico sono il cuore di tutto: più sono segmentate, più gli annunci sono pertinenti e redditizi. Escludere i convertiti, impostare un frequency cap e differenziare i messaggi per ogni fase del funnel non sono dettagli, sono la differenza tra una campagna che funziona e budget sprecato. Se il tuo account Google Ads non ha ancora campagne remarketing attive, stai lasciando soldi sul tavolo.

Le TikTok Ads nel 2026 restano uno dei canali paid con il CPM più basso del mercato italiano, ma la maggior parte delle campagne fallisce per un motivo preciso: si importano logiche da altri canali invece di adattarsi alla piattaforma. I formati che funzionano, dagli Spark Ads ai nuovi Search Ads, seguono regole proprie che hanno poco a che fare con Meta o Google. La chiave non è il budget, ma la qualità creativa del primo secondo di video e una segmentazione precisa per fase del funnel. Chi capisce questa logica ottiene risultati misurabili; chi si limita ad alzare la spesa, no.

È in corso una battaglia strategica per il controllo della pubblicità CTV tra il “compratore” The Trade Desk (TTD) e il “venditore” Magnite. TTD ha lanciato la tecnologia OpenPath per tentare di bypassare le SSP come Magnite, definendole semplici “reseller”. Magnite ha risposto con calma, sostenendo che la sua tecnologia di ottimizzazione e gestione del rendimento è troppo complessa e costosa da sostituire per gli editori. Supportata da nuove acquisizioni in ambito IA (Streamr.ai) e partnership chiave (Netflix, Roku), Magnite sta dimostrando una forte crescita nel settore CTV. Questa sfida evidenzia come l’innovazione tecnologica, e non solo la disintermediazione, sia la vera chiave per il futuro del programmatic.

Google Ads, nato 25 anni fa come AdWords, ha rivoluzionato il marketing digitale introducendo il pay-per-click basato sull’intento di ricerca. Nel corso degli anni, la piattaforma si è espansa includendo la rete Display, i video su YouTube e gli annunci Shopping. Oggi, l’intelligenza artificiale è il motore della piattaforma, automatizzando l’ottimizzazione delle campagne tramite strumenti come Performance Max. La continua evoluzione Google Ads affronta ora le sfide della privacy, come la fine dei cookie, puntando sull’AI per bilanciare personalizzazione e rispetto dell’utente.