STRATEGIA & DATI
Il running in Italia: un ecosistema da decifrare
Nel 2024 in Italia il running è cresciuto forte: 53.825 finisher nelle maratone (+16%) e quasi 160.000 nelle mezze, segno che non è più una nicchia…
BASE RUNNING
Sport ed eventi · le corse più partecipate di Torino
IN BREVE
Base Running organizza alcune delle corse più partecipate di Torino: La Mezza e La Dieci, la TuttaDritta, Va Lentino, il Weekend Reale alla Reggia di Venaria e gare costruite con le aziende, come quella dentro Mirafiori. Noi siamo il loro reparto digitale: sito e iscrizioni, social, campagne anche in Francia, video e newsletter. Nel 2026 le gare hanno avuto 28.000 iscritti e i social 21 milioni di visualizzazioni in un anno.
Il cliente
CHI È BASE RUNNING
- ANNO
- dal 2024
- CLIENTE
- Base Running
associazione sportiva, Torino - EVENTI
- La Mezza e La Dieci di Torino,
TuttaDritta, Va Lentino,
Weekend Reale, eventi aziendali
Base Running è l'associazione torinese che organizza alcuni degli eventi di corsa più partecipati del Piemonte: La Mezza e La Dieci di Torino, la TuttaDRITTA, Va Lentino, Una Corsa da Re con il Weekend Reale e la Maratona Reale. In più ci sono i corsi, gli allenamenti di gruppo e una squadra di tesserati.
Dal 2009 ha portato al traguardo più di 200.000 persone in oltre 70 eventi, ha avvicinato alla corsa 15.000 bambini e ha raccolto più di 220.000 euro per fondazioni e onlus. Tutto è cominciato con la prima Va Lentino: 500 partecipanti. Oggi il running team ha 425 tesserati da 12 paesi.
Dietro ogni partenza ci sono mesi di lavoro: percorsi da certificare, sponsor da accontentare, regolamenti, pettorali. E migliaia di persone che, nella settimana prima della gara, fanno tutte le stesse domande.
L'obiettivo: Riempire le griglie di partenza, portare iscritti anche dall'estero e far tornare chi ha corso una gara alla successiva.
Tutto passa dal sito. Su baserunningteam.it e sul suo shop ci si iscrive alle gare, si fa la tessera, si prenotano i corsi e si comprano gli articoli ufficiali. Ogni gara ha la sua pagina con regolamento, tracciato GPX, video del percorso, certificazioni e loghi degli sponsor sempre aggiornati. Ci sono anche i dati strutturati, così Google capisce che quella è una gara, con una data e un luogo.
Poi c'è tutto quello che fa venire voglia di iscriversi. Campagne Meta e Google, anche in inglese e francese per chi arriva da fuori. Caroselli sui percorsi, video brevi dal villaggio della gara, una newsletter per ogni evento. E un assistente virtuale che, nella settimana del Weekend Reale, risponde da solo alle domande che arrivano a centinaia.
In dodici mesi i social hanno fatto 21,2 milioni di visualizzazioni e 170.000 interazioni, Instagram è passato da 7.144 a 13.141 follower (+84%) e il sito ha avuto 415.000 sessioni. Le newsletter arrivano a 20.900 contatti e le apre più di una persona su due. Le campagne su Meta, Google e TikTok si leggono ogni giorno su RunAlytics, accanto alle iscrizioni.
Una gara si riempie mesi prima
della partenza. E si rivince
il giorno dopo il traguardo.
