ADVERTISING
Google Ads 2026: PMax, AI Max o Search, quale usare per generare lead B2B
Per generare lead B2B su Google Ads nel 2026 la base resta una campagna Search con keyword controllate. AI Max si accende su quella Search quando le…
- COSA DECIDE GOOGLE
- Dove mostrare gli annunci, fra Ricerca, Shopping, YouTube e Display
- COSA DECIDI TU
- Materiali, catalogo, pubblici, esclusioni e obiettivi
- LA TRAPPOLA
- Accenderla e lasciarla lavorare senza guardarla
IN BREVE
Performance Max mostra gli annunci su Ricerca, Shopping, Display, YouTube, Gmail, Discover e Maps con una campagna sola, guidata dall'AI di Google. Rende quando riceve materiali di qualità, buoni segnali sul pubblico e obiettivi di conversione puliti. Altrimenti spende dove è più facile, che raramente è dove conviene a te. Noi la impostiamo perché lavori per i tuoi obiettivi.
Dentro la scatola
LE LEVE CHE RESTANO IN MANO TUA
UNA RICERCA, UN'ASTA
Ogni volta che qualcuno cerca, Google mette in fila offerta e qualità dell'annuncio. Sulla prima si può alzare il budget. Sulla seconda si lavora, ed è lì che si guadagna spazio pagando meno.
AConcorrente A
BConcorrente B
TuTu
CConcorrente C
DConcorrente D
EConcorrente E
01
Punteggio di qualità
Annuncio, parola chiave e pagina di destinazione che dicono la stessa cosa.
02
Corrispondenza
Quali ricerche fai entrare e quali escludi, ogni settimana.
03
Conversioni vere
Chiamate e preventivi tracciati, non clic.
Cosa include
COSA FACCIAMO,
IN CONCRETO
01
Materiali divisi per linea di prodotto
Gruppi di asset (testi, immagini e video) per ogni linea di prodotto o servizio, pensati per tutti i canali che la campagna può usare.
02
Indicazioni chiare all'algoritmo
Liste clienti, visitatori del sito, pubblici personalizzati: sono i segnali che indicano all'algoritmo chi conta per te.
03
Un catalogo prodotti in ordine
Per gli e-commerce, un catalogo (il feed) pulito e completo: è la parte della campagna che vende di più.
04
Esclusioni per non pagare il superfluo
Marchio, posizionamenti e termini da escludere, così il budget non finisce su ricerche che avresti vinto comunque.
05
Misurare cosa aggiunge in più
Conversioni con il loro valore, traffico sul tuo marchio tenuto separato, confronto con le campagne classiche. Così sai cosa porta in più rispetto al resto.
Il formato più potente di Google Ads è anche il meno trasparente
Performance Max è il formato più avanzato della piattaforma ed è quello con meno leve in vista. L’AI di Google decide dove mostrare gli annunci, e tu decidi cosa darle in pasto. Tra una campagna che rende e una che brucia budget la differenza sta tutta lì: materiali, segnali, catalogo, obiettivi, esclusioni.
Lavoriamo su ognuno di questi elementi e misuriamo con onestà. Teniamo separato il traffico sul tuo marchio, confrontiamo con le campagne classiche, guardiamo il valore delle conversioni oltre al loro numero. Se porta risultati in più, la allarghiamo. Se si limita a rubarli alle altre campagne, la ridimensioniamo.
Come lavoriamo
COME SI TIENE IL TIMONE DI UNA CAMPAGNA AUTOMATICA
PASSO 01 DI 04
01
Prima le conversioni
Performance Max ottimizza su quello che le dici di ottimizzare. Se il segnale è sbagliato, va nella direzione sbagliata con grande efficienza.
02
Materiali e catalogo curati
Titoli, descrizioni, immagini e video sono la parte che resta in mano tua. Un catalogo prodotti ordinato vale più di qualsiasi regolazione.
03
Divisioni ed esclusioni
Gruppi di asset per linea di prodotto, esclusioni sul marchio e sui posizionamenti. Servono a evitare che tutto il budget finisca dove costa meno.
04
Lettura settimanale
Termini di ricerca, andamento di ogni gruppo, confronto con le campagne sulla Ricerca. Si corregge prima che il budget se ne accorga.
CON COSA LAVORIAMO
Google AdsMerchant CenterFeed di prodottoGoogle AdsMerchant CenterFeed di prodottoGoogle AdsMerchant CenterFeed di prodottoGoogle AdsMerchant CenterFeed di prodottoGoogle AdsMerchant CenterFeed di prodottoGoogle AdsMerchant CenterFeed di prodottoGoogle AdsMerchant CenterFeed di prodottoGoogle AdsMerchant CenterFeed di prodottoGoogle AdsMerchant CenterFeed di prodottoGoogle AdsMerchant CenterFeed di prodottoGoogle AdsMerchant CenterFeed di prodottoGoogle AdsMerchant CenterFeed di prodotto
GA4Conversioni avanzateLooker StudioGA4Conversioni avanzateLooker StudioGA4Conversioni avanzateLooker StudioGA4Conversioni avanzateLooker StudioGA4Conversioni avanzateLooker StudioGA4Conversioni avanzateLooker StudioGA4Conversioni avanzateLooker StudioGA4Conversioni avanzateLooker StudioGA4Conversioni avanzateLooker StudioGA4Conversioni avanzateLooker StudioGA4Conversioni avanzateLooker StudioGA4Conversioni avanzateLooker Studio
Lo abbiamo fatto per
I PROGETTI IN CUI
LO ABBIAMO FATTO
Meglio dirselo prima
QUANDO TI SCONSIGLIAMO PERFORMANCE MAX
NO
L'account è nuovo e senza dati
Senza uno storico di conversioni l'automazione non ha niente da cui imparare. Meglio partire dalla Ricerca e passare a Performance Max dopo.
NO
Il catalogo è piccolo o disordinato
Con pochi prodotti, o con un catalogo pieno di buchi, le campagne classiche danno più controllo e spesso costano meno.
NO
Vuoi sapere dove finisce ogni euro
Qui si vede meno che nelle campagne sulla Ricerca. Se per te il controllo puntuale è indispensabile, te lo diciamo subito.
Le domande che ci fanno
LE DOMANDE CHE CI FANNO PIÙ SPESSO
Cos'è Performance Max?
È un tipo di campagna Google Ads che, con un solo budget, mostra gli annunci su Ricerca, Shopping, YouTube, Display, Gmail e Maps. L'algoritmo decide dove e a chi mostrarli in base all'obiettivo di conversione che imposti e ai materiali che fornisci.
Performance Max sostituisce le campagne sulla Ricerca?
No. Rende di più accanto a campagne sulla Ricerca ben costruite, che coprono in modo controllato chi cerca con intenzione chiara, mentre Performance Max esplora il resto. Un account con la sola Performance Max di solito nasconde più di quanto mostri.
Quando conviene usarla?
Quando c'è un e-commerce con un catalogo prodotti solido, abbastanza conversioni da far imparare l'algoritmo e materiali creativi di qualità. Per i servizi alle aziende con pochi contatti al mese spesso conviene partire dalla Ricerca e aggiungerla dopo.
Ne abbiamo scritto
QUELLO CHE NE ABBIAMO SCRITTO
ADVERTISING
Google Shopping: come funziona e quando conviene
Il CPC delle ricerche più commerciali su Google Shopping (10,82€) è quasi sette volte più alto di quello della ricerca generica sullo stesso termine…
ADVERTISING
Performance Max: cosa sono le campagne PMax, come funzionano e quando usarle
Performance Max è il tipo di campagna Google Ads in cui l'AI di Google distribuisce gli annunci su Ricerca, Display, YouTube, Gmail, Discover e Maps…
GUARDIAMO INSIEME
LA TUA PERFORMANCE MAX
Mezz'ora su gruppi di asset, catalogo ed esclusioni. Nella maggior parte degli account ci sono due o tre cose da sistemare.