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Schermata di una campagna Performance Max con i gruppi di asset

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Campagnes Performance Max

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CE QUE GOOGLE DÉCIDE
Où diffuser les annonces, entre Recherche, Shopping, YouTube et Display
CE QUE VOUS DÉCIDEZ
Les éléments, le catalogue, les audiences, les exclusions et les objectifs
LE PIÈGE
L'allumer et la laisser tourner sans la regarder

EN BREF

Performance Max diffuse les annonces sur le Réseau de Recherche, Shopping, Display, YouTube, Gmail, Discover et Maps avec une seule campagne, pilotée par l'IA de Google. Elle rapporte quand elle reçoit des éléments de qualité, de bons signaux d'audience et des objectifs de conversion propres. Sinon, elle dépense là où c'est le plus facile, ce qui est rarement là où c'est intéressant pour vous. Nous la paramétrons pour qu'elle travaille pour vos objectifs.

Dans la boîte

LES LEVIERS QUI RESTENT ENTRE VOS MAINS

UNE RECHERCHE, UNE ENCHÈRE

Chaque fois que quelqu’un fait une recherche, Google classe les annonces selon l’enchère et la qualité. Sur la première, on peut augmenter le budget. Sur la seconde, on travaille, et c’est là qu’on gagne de la place en payant moins.

A
B
Vous
C
D
E

01

Niveau de qualité

Annonce, mot clé et page de destination qui disent la même chose.

02

Correspondance

Les recherches que vous laissez entrer et celles que vous excluez, chaque semaine.

03

De vraies conversions

Appels et demandes de devis suivis, pas des clics.

Ce qui est inclus

CE QUE NOUS FAISONS,
CONCRÈTEMENT

  • 01

    Des éléments répartis par ligne de produits

    Des groupes d'assets (textes, images et vidéos) pour chaque ligne de produits ou de services, pensés pour tous les canaux que la campagne peut utiliser.

  • 02

    Des indications claires pour l'algorithme

    Listes de clients, visiteurs du site, audiences personnalisées : ce sont les signaux qui indiquent à l'algorithme qui compte pour vous.

  • 03

    Un catalogue produits en ordre

    Pour les e-commerces, un catalogue (le flux produits) propre et complet : c'est la partie de la campagne qui vend le plus.

  • 04

    Des exclusions pour ne pas payer le superflu

    Marque, emplacements et termes à exclure, pour que le budget ne parte pas sur des recherches que vous auriez gagnées de toute façon.

  • 05

    Mesurer ce qu'elle apporte en plus

    Des conversions avec leur valeur, le trafic sur votre marque tenu à part, une comparaison avec les campagnes classiques. Ainsi, vous savez ce qu'elle apporte de plus que le reste.

Le format le plus puissant de Google Ads est aussi le moins transparent

Performance Max est le format le plus avancé de la plateforme, et c’est celui qui laisse le moins de leviers visibles. L’IA de Google décide où diffuser les annonces, et vous décidez de quoi la nourrir. Entre une campagne qui rapporte et une campagne qui brûle du budget, toute la différence est là : éléments, signaux, catalogue, objectifs, exclusions.

Nous travaillons sur chacun de ces éléments et nous mesurons honnêtement. Nous tenons à part le trafic sur votre marque, nous comparons avec les campagnes classiques, nous regardons la valeur des conversions et pas seulement leur nombre. Si elle apporte des résultats en plus, nous l’élargissons. Si elle se contente de les prendre aux autres campagnes, nous la réduisons.

Comment nous travaillons

GARDER LA BARRE D'UNE CAMPAGNE AUTOMATISÉE

  1. 01

    D'abord les conversions

    Performance Max optimise sur ce que vous lui dites d'optimiser. Si le signal est faux, elle part dans la mauvaise direction avec une grande efficacité.

  2. 02

    Des éléments et un catalogue soignés

    Les titres, les descriptions, les images et les vidéos sont la partie qui reste entre vos mains. Un catalogue produits bien rangé vaut plus que n'importe quel réglage.

  3. 03

    Découpages et exclusions

    Des groupes d'assets par ligne de produits, des exclusions sur la marque et les emplacements. Ils évitent que tout le budget parte là où cela coûte le moins.

  4. 04

    Lecture hebdomadaire

    Termes de recherche, évolution de chaque groupe, comparaison avec les campagnes sur le Réseau de Recherche. On corrige avant que le budget ne s'en aperçoive.

NOS OUTILS

Google AdsMerchant CenterFlux produitsGoogle AdsMerchant CenterFlux produitsGoogle AdsMerchant CenterFlux produitsGoogle AdsMerchant CenterFlux produitsGoogle AdsMerchant CenterFlux produitsGoogle AdsMerchant CenterFlux produitsGoogle AdsMerchant CenterFlux produitsGoogle AdsMerchant CenterFlux produitsGoogle AdsMerchant CenterFlux produitsGoogle AdsMerchant CenterFlux produitsGoogle AdsMerchant CenterFlux produitsGoogle AdsMerchant CenterFlux produits
GA4Conversions amélioréesLooker StudioGA4Conversions amélioréesLooker StudioGA4Conversions amélioréesLooker StudioGA4Conversions amélioréesLooker StudioGA4Conversions amélioréesLooker StudioGA4Conversions amélioréesLooker StudioGA4Conversions amélioréesLooker StudioGA4Conversions amélioréesLooker StudioGA4Conversions amélioréesLooker StudioGA4Conversions amélioréesLooker StudioGA4Conversions amélioréesLooker StudioGA4Conversions amélioréesLooker Studio

Mieux vaut se le dire avant

QUAND NOUS VOUS DÉCONSEILLONS PERFORMANCE MAX

NON

Le compte est nouveau et sans données

Sans historique de conversions, l'automatisation n'a rien sur quoi apprendre. Mieux vaut partir du Réseau de Recherche et passer à Performance Max ensuite.

NON

Le catalogue est petit ou désordonné

Avec peu de produits, ou avec un catalogue plein de trous, les campagnes classiques donnent plus de contrôle et coûtent souvent moins cher.

NON

Vous voulez savoir où part chaque euro

Ici, on voit moins que dans les campagnes sur le Réseau de Recherche. Si un contrôle précis est indispensable pour vous, nous vous le disons tout de suite.

Les questions qu’on nous pose

LES QUESTIONS QU’ON NOUS POSE LE PLUS SOUVENT

Qu'est-ce que Performance Max ?

C'est un type de campagne Google Ads qui, avec un seul budget, diffuse les annonces sur le Réseau de Recherche, Shopping, YouTube, Display, Gmail et Maps. L'algorithme décide où et à qui les montrer en fonction de l'objectif de conversion que vous fixez et des éléments que vous fournissez.

Performance Max remplace-t-elle les campagnes sur le Réseau de Recherche ?

Non. Elle rapporte davantage à côté de campagnes sur le Réseau de Recherche bien construites, qui couvrent de façon contrôlée ceux qui cherchent avec une intention claire, pendant que Performance Max explore le reste. Un compte avec Performance Max seule cache généralement plus qu'il ne montre.

Quand faut-il l'utiliser ?

Quand il y a un e-commerce avec un catalogue produits solide, assez de conversions pour que l'algorithme apprenne et des éléments créatifs de qualité. Pour les services aux entreprises avec peu de contacts par mois, il vaut souvent mieux partir du Réseau de Recherche et l'ajouter ensuite.

Nous en avons parlé

CE QUE NOUS EN AVONS ÉCRIT

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Revisione di una campagna Performance Max con catalogo prodotti e gruppi di asset

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Une demi-heure sur les groupes d'assets, le catalogue et les exclusions. Dans la plupart des comptes, il y a deux ou trois choses à corriger.

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