Une phrase par terme
Glossaire
Les mots du marketing digital définis en une seule phrase, celle que l’on peut citer, puis expliqués avec le contexte, les articles et le service dans lequel nous les utilisons.
- AI Overview
- AI Overview (en français, « Aperçu IA ») est l'encadré que Google affiche en haut des résultats, au-dessus des liens et des annonces, avec une réponse rédigée par l'intelligence artificielle et la liste de quelques sources.
- Automatisation marketing (marketing automation)
- L'automatisation marketing (ou marketing automation) consiste à utiliser des outils qui exécutent seuls les tâches marketing répétitives (e-mails déclenchés selon ce que fait une personne, segmentation des contacts par centre d'intérêt, scores, annonces de retargeting), de manière personnalisée et mesurable.
- Calendrier éditorial
- Le calendrier éditorial (ou plan éditorial) est le document qui dit quoi publier, où, quand et pourquoi : objectifs, publics, rubriques, formats et planning des contenus d'une marque.
- Core Web Vitals
- Les Core Web Vitals sont les trois indicateurs avec lesquels Google mesure l'expérience d'utilisation d'une page : LCP (le temps de chargement), INP (la rapidité de réponse aux actions) et CLS (la stabilité de la page pendant le chargement). Chacun a des seuils précis.
- CTV (télévision connectée)
- La publicité CTV (Connected TV, ou télévision connectée) est faite de spots vidéo diffusés sur les smart TV et les appareils connectés à Internet, achetés de façon automatisée, avec la même précision de ciblage et de mesure qu'en ligne.
- GEO (Generative Engine Optimization)
- Le GEO est l'ensemble des pratiques qui rendent un contenu citable par les moteurs de réponse fondés sur l'intelligence artificielle (AI Overview, ChatGPT, Perplexity). On travaille sur les réponses placées en ouverture, la structure des pages, les données structurées, l'identification de l'auteur et l'autorité.
- Intention de recherche (search intent)
- L'intention de recherche (search intent) est ce qu'une personne veut obtenir quand elle tape une requête sur Google : s'informer, comparer, acheter ou accéder à un site précis. Elle détermine le type de page que Google place en haut des résultats.
- Lead nurturing
- Le lead nurturing est le travail qui accompagne un contact du premier intérêt jusqu'à la décision d'achat, avec des contenus et des messages automatiques adaptés à l'étape où il se trouve.
- Lead scoring
- Le lead scoring attribue à chaque contact un score en fonction de qui il est (poste, entreprise, secteur) et de ce qu'il fait (pages vues, e-mails ouverts, documents téléchargés). Il sert à comprendre son niveau d'intérêt et le bon moment pour le transmettre au commercial.
- Performance Max
- Performance Max est un type de campagne Google Ads piloté par l'intelligence artificielle. Avec une seule campagne, il diffuse des annonces sur le Réseau de Recherche, Shopping, Display, YouTube, Gmail, Discover et Maps, à partir de textes, d'images, du catalogue produits et de signaux d'audience.
- Retargeting (remarketing)
- Le retargeting (appelé remarketing chez Google) affiche des annonces aux personnes qui ont déjà visité le site, interagi avec les contenus ou acheté, avec des messages différents selon l'étape où elles se trouvent.
- ROAS
- Le ROAS (Return On Advertising Spend, c'est-à-dire le retour sur les dépenses publicitaires) est le rapport entre le chiffre d'affaires généré par une campagne et ce qu'elle a coûté. Un ROAS de 4 signifie quatre euros de chiffre d'affaires pour chaque euro dépensé en annonces.