PUBLICITÉ
Google Merchant Center : guide du flux produits et des erreurs les plus courantes
Google Merchant Center est le compte dans lequel vous importez le catalogue qui alimente les annonces Shopping, Performance Max et les fiches…
Idées et stratégies
Blog
EN BREF
Actualités, analyses et conseils pratiques sur tout ce que nous faisons, écrits par ceux qui le font. Des thèmes pour s’orienter, un article à la fois pour comprendre.
Les derniers articles
RÉSEAUX SOCIAUX & CONTENUS
Page LinkedIn entreprise : la faire travailler sans budget publicitaire
Une page LinkedIn entreprise travaille même sans publicité si elle fait trois choses : elle est complète et rédigée avec les mots qu'utilisent les…
STRATÉGIE & DONNÉES
GA4 pour les PME : les rapports vraiment utiles (et comment les lire)
Six vues de GA4 suffisent à une PME : l'acquisition de trafic, les événements clés, les pages de destination, une exploration de l'entonnoir, les…
SEO & GEO
Consultant SEO : ce que comprend une mission, comment choisir et combien ça coûte vraiment
Une mission de conseil SEO sérieuse comprend six activités : audit technique, recherche de mots clés par intention, plan de contenus, interventions…
STRATÉGIE & DONNÉES
Google Tag Manager : comment mettre en place le suivi des conversions
Google Tag Manager est l'outil gratuit de Google qui gère dans un conteneur unique les codes de mesure du site : GA4, Google Ads, Meta et les autres.…
RÉSEAUX SOCIAUX & CONTENUS
Une marque reconnaissable à l'ère de l'IA : pourquoi produire plus de contenus ne suffit pas
L'IA a rendu la production de contenus facile : la quantité ne distingue donc plus personne. Une marque se reconnaît grâce à quelques éléments…
STRATÉGIE & DONNÉES
Campagnes, CRM et chiffre d'affaires ne concordent pas : comment vérifier les données du clic à la vente
Google Ads, GA4, Meta, le CRM et l'ERP comptent des choses différentes, avec des dates et des règles différentes : il est normal que les chiffres ne…
PUBLICITÉ
L'IA dans les campagnes publicitaires : quoi automatiser et quelles décisions garder sous contrôle
Les plateformes publicitaires automatisent déjà les enchères, les audiences, les emplacements et une partie des créations. Il vaut mieux confier à…
STRATÉGIE & DONNÉES
Optimiser le tunnel de conversion avec l'IA : du problème repéré au test qui mesure le résultat
Un tunnel de conversion s'optimise un goulet d'étranglement à la fois, avec un cycle en six étapes : observer, diagnostiquer, formuler une hypothèse,…
PUBLICITÉ
Combien investir dans la publicité Meta : comment calculer le budget à partir des chiffres de votre entreprise
Le budget de la publicité Meta se calcule à partir de trois chiffres : combien vous pouvez dépenser pour obtenir un client sans perdre de marge,…
SEO & GEO
Google AI Mode : comment être cité dans les réponses de l'IA sans perdre de leads
Pour être cité par Google AI Mode, il faut les bases du SEO (une page indexée et éligible aux extraits), plus des contenus qui répondent en blocs…
STRATÉGIE & DONNÉES
Du lead au contrat : relier Google Ads, Meta, LinkedIn et le CRM pour mesurer le chiffre d'affaires
Pour mesurer le chiffre d'affaires généré par les campagnes, il faut quatre éléments : le formulaire enregistre les UTM et les identifiants de clic…