Vidéos verticales pour Instagram et TikTok

Pourquoi verticales

Sur Instagram et TikTok, on fait défiler avec le pouce, le téléphone dans une main. Une vidéo horizontale réduite en vertical se reconnaît tout de suite, et on la passe. Une vidéo née verticale occupe tout l’écran, parle le langage de l’application et se regarde comme n’importe quel contenu, même quand c’est une publicité.

C’est pourquoi la plupart des vidéos que nous faisons pour nos clients naissent ainsi : tournées en 9:16, montées pour le défilement, avec les sous-titres toujours activés parce que beaucoup regardent sans le son.

Qui les fait

À l’agence, les vidéos verticales sont faites par Liliya, Giada Luna et Claudia, et c’est un travail d’équipe : toutes les trois imaginent les idées, écrivent les textes, tournent et montent. Chacune apporte quelque chose de personnel. Liliya parle cinq langues et vient de six ans de marketing international. Giada Luna s’est formée à la Scuola Holden. Claudia vient de l’Accademia Albertina di Belle Arti. Sur le tournage, elles sont généralement deux, et celle qui ne filme pas regarde la vidéo avec les yeux de ceux qui la verront en faisant défiler leur fil. Quand le projet le demande, nous travaillons avec des vidéastes et des pilotes de drone pour des tournages plus classiques.

Comment l’intelligence artificielle baisse les coûts

Une vidéo verticale de 20 secondes a l’air simple, mais derrière il y a beaucoup d’heures : trouver l’idée, écrire le script, organiser le tournage, monter, sous-titrer, préparer les versions. Avec l’IA, nous retirons du temps aux parties répétitives et nous le laissons à celles qui comptent. Voici où, concrètement.

Avant le tournage. Nous utilisons Claude et ChatGPT pour lire les commentaires et les messages des abonnés, classer les questions les plus fréquentes et proposer des dizaines d’accroches différentes pour la même vidéo. C’est nous qui choisissons, mais partir de trente propositions plutôt que d’une page blanche fait gagner des heures. Avec Midjourney et Higgsfield, nous dessinons le storyboard en quelques minutes. Le client voit la vidéo avant qu’elle soit tournée et les corrections se font sur une image, pas sur une deuxième journée de tournage.

Pendant le montage. La transcription et les sous-titres se génèrent automatiquement et nous les corrigeons. Les silences se coupent tout seuls. La première version du montage arrive plus vite, et le monteur passe son temps sur le rythme, la musique et le ton, c’est-à-dire sur ce qui fait regarder une vidéo jusqu’au bout.

Les scènes qu’il coûterait trop cher de tourner. Une animation pour lancer un jeu-concours, un personnage, un plan impossible : avec Higgsfield et les autres modèles de génération vidéo, on les crée en quelques heures, là où il fallait auparavant des jours d’animation. Les roues de la fortune de Metzger 1848 et d’ASO Facile sont faites ainsi. Et souvent, les deux se mélangent : la bande-annonce « Inside the Arena » pour la Verona Run Marathon associe de vraies images de la course et des scènes générées avec l’IA qui, tournées pour de vrai, auraient demandé une équipe et des jours de travail.

Voix et langues. Avec ElevenLabs, nous enregistrons des voix off et des versions dans d’autres langues sans retourner en studio. Avec HeyGen, nous traduisons une vidéo en gardant la voix et le mouvement des lèvres de celui qui parle, et nous créons des avatars pour les contenus qui se mettent à jour souvent. Une vidéo tournée une fois devient trois vidéos pour trois marchés.

Les variantes. Pour la publicité, il faut plusieurs versions de la même vidéo, avec des accroches différentes, des textes différents, parfois des langues différentes. Les préparer à la main coûtait autant qu’une nouvelle vidéo. Aujourd’hui, elles coûtent une fraction de ce prix, et la campagne peut les mettre en compétition et garder celle qui apporte le plus de résultats.

Résultat : avec le même budget, on obtient plus de vidéos, ou le même nombre de vidéos coûte moins cher. Deux règles ne changent pas pour autant : les vraies personnes restent de vraies personnes, et quand un contenu généré pourrait sembler réel, nous le disons, comme le demande aussi l’AI Act.

Où les trouver

Toutes les vidéos ci-dessus ont été publiées sur les profils des clients. Chacune mène au cas client complet : Base Running, Equilibra Running Team, CSA, Verona Run Marathon, Metzger 1848 et ASO Facile. Les vidéos font partie du travail plus large sur les réseaux sociaux et les contenus, et deviennent souvent des annonces dans les campagnes de social ads.