STRATÉGIE & DONNÉES
GA4 pour les PME : les rapports vraiment utiles (et comment les lire)
Six vues de GA4 suffisent à une PME : l'acquisition de trafic, les événements clés, les pages de destination, une exploration de l'entonnoir, les…
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Budgets, parcours d’achat, retour sur investissement et secteurs : comment décider où investir et comment mesurer si cela en valait la peine.
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Les articles sur Stratégie & données
23 articles
STRATÉGIE & DONNÉES
Google Tag Manager : comment mettre en place le suivi des conversions
Google Tag Manager est l'outil gratuit de Google qui gère dans un conteneur unique les codes de mesure du site : GA4, Google Ads, Meta et les autres.…
STRATÉGIE & DONNÉES
Campagnes, CRM et chiffre d'affaires ne concordent pas : comment vérifier les données du clic à la vente
Google Ads, GA4, Meta, le CRM et l'ERP comptent des choses différentes, avec des dates et des règles différentes : il est normal que les chiffres ne…
STRATÉGIE & DONNÉES
Optimiser le tunnel de conversion avec l'IA : du problème repéré au test qui mesure le résultat
Un tunnel de conversion s'optimise un goulet d'étranglement à la fois, avec un cycle en six étapes : observer, diagnostiquer, formuler une hypothèse,…
STRATÉGIE & DONNÉES
Du lead au contrat : relier Google Ads, Meta, LinkedIn et le CRM pour mesurer le chiffre d'affaires
Pour mesurer le chiffre d'affaires généré par les campagnes, il faut quatre éléments : le formulaire enregistre les UTM et les identifiants de clic…
STRATÉGIE & DONNÉES
Account-Based Marketing pour les PME B2B : quand c'est rentable, comment démarrer et quel budget prévoir
L'Account-Based Marketing est rentable pour une PME B2B quand les clients possibles se comptent en centaines, qu'un contrat vaut cher, que le cycle…
STRATÉGIE & DONNÉES
Marketing industriel : stratégies digitales B2B pour les PME manufacturières
Le marketing industriel des PME manufacturières italiennes demande une approche digitale structurée, très différente du B2C : les cycles de décision…
STRATÉGIE & DONNÉES
Marketing alimentaire : comment les entreprises de l'agroalimentaire gagnent en ligne
Le marketing alimentaire digital fonctionne quand il part d'un positionnement clair et d'une communication cohérente sur tous les canaux. Les…
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Marketing pour salles de sport : attirer et fidéliser les clients
Le marketing d'une salle de sport ne se résume pas aux campagnes de début d'année. Pour attirer et garder les adhérents, il faut des outils concrets…
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Marketing pour les brasseries artisanales : grandir sur le marché actuel
Sur le marché actuel, la qualité du produit n'est que la première étape : pour vraiment se démarquer, il est essentiel de mettre en place une…
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La course à pied en Italie : un écosystème à décrypter
En 2024, la course à pied a fortement progressé en Italie : 53 825 finishers sur les marathons (+16 %) et près de 160 000 sur les semi-marathons,…
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Comment trouver des sponsors pour une course à pied : 5 stratégies digitales pour les convaincre
Pour trouver des sponsors pour une course à pied aujourd'hui, il faut changer d'approche : les marques n'achètent plus des « logos », mais des «…
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Marketing digital pour le sport : construire une communauté et de la valeur B2B dans le running
Le marketing digital pour le sport est indispensable pour faire d'un événement de running un succès. L'article explique que cette stratégie ne sert…
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Promouvoir une course à pied : la stratégie gagnante pour afficher complet
Augmenter le nombre d'inscrits à une course à pied demande une stratégie claire. En partant de l'importance d'un événement de grande qualité,…
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Budget marketing B2B : le guide pour une répartition stratégique et gagnante
Le budget marketing B2B n'est pas figé : il doit s'adapter au marché. On part des objectifs, pas des coûts. Le digital pèse jusqu'à 70 %, mais les…
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L'avenir du parcours client B2B : personnalisation, IA et contact humain
Le parcours client B2B est devenu fragmenté, collectif et instable. Il faut aujourd'hui une carte à jour qui tienne compte de tous les points de…
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Au-delà du MQL : comment construire un tunnel de vente B2B qui génère du chiffre d'affaires, pas seulement des leads
La notion de MQL perd son sens si elle n'est pas suivie d'un vrai chiffre d'affaires. Pour construire un tunnel B2B efficace, il faut une approche…
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ROI du marketing digital : les indicateurs clés et les outils pour le mesurer
Mesurer le ROI du marketing digital est indispensable pour évaluer l'efficacité des investissements et optimiser les stratégies. Les indicateurs clés…
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Marketing omnicanal : offrez une expérience client parfaite sur chaque canal
Le marketing omnicanal permet de créer une expérience client fluide et cohérente sur tous les canaux, en dépassant la fragmentation typique du…
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Données first party : construire une relation de confiance avec vos clients
Les données first party, collectées directement auprès des clients, permettent de personnaliser les campagnes et d'améliorer la fidélisation. Ces…
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Marketing data-driven : prendre des décisions marketing fondées sur les données
Le marketing data-driven remplace l'intuition par des analyses fondées sur des données réelles. La personnalisation et l'optimisation du budget sont…
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Révolutionner la CRO avec le framework Jobs to be done (JTBD)
L'article analyse le framework Jobs-To-Be-Done (JTBD) dans le marketing digital et montre comment il améliore l'optimisation du taux de conversion…
STRATÉGIE & DONNÉES
6 indicateurs essentiels pour la gestion des leads en B2B
Découvrez les indicateurs clés du marketing B2B : taux de conversion, CPA, qualité des leads, vélocité des leads, durée du cycle de vente et CLV. Ils…