STRATÉGIE & DONNÉES
Google Tag Manager : comment mettre en place le suivi des conversions
Google Tag Manager est l'outil gratuit de Google qui gère dans un conteneur unique les codes de mesure du site : GA4, Google Ads, Meta et les autres.…
Se faire regarder
Publicité Meta · Facebook et Instagram
- OÙ ELLE S'AFFICHE
- Facebook, Instagram, Reels, Messenger, Audience Network
- CE QUI COMPTE
- Les deux premières secondes de la création
- LA MESURE
- Le Pixel plus la Conversions API, toutes les deux connectées
EN BREF
Des campagnes sur Facebook et Instagram pour les e-commerces, la collecte de contacts et la notoriété, y compris pour ceux qui vendent à d'autres entreprises. Avant chaque annonce, nous étudions l'audience. Texte et visuel naissent ensemble, puis viennent les audiences similaires à vos clients, les annonces de relance avec les produits consultés et les tests A/B, toujours. Chaque annonce dit clairement quoi faire ensuite.
Ce qui défile sous le pouce
VOUS AVEZ TROIS SECONDES POUR VOUS FAIRE REGARDER
01
L’audience
Qui verra l’annonce : vos listes, des audiences similaires, des centres d’intérêt, ceux qui vous ont déjà rendu visite.
02
La création
Le format vertical, c’est le message. Nous en produisons des variantes et les mettons en concurrence.
03
Le test
Toutes les deux semaines, nous coupons ce qui ne rapporte pas et déplaçons le budget là où ça fonctionne.
Ce qui est inclus
CE QUE NOUS FAISONS,
CONCRÈTEMENT
01
D'abord, nous étudions l'audience
Centres d'intérêt, âge et zone, comportements et ce qu'elle a déjà fait sur le site. L'audience se construit avant de démarrer, ainsi il reste peu à ajuster ensuite.
02
Des annonces qui arrêtent le pouce
Rédacteurs et graphistes travaillent en binôme sur des annonces qui captent l'attention et poussent à l'action, avec les variantes déjà prêtes pour le test.
03
Une campagne pour chaque étape
Se faire connaître, se faire considérer, vendre, faire revenir : des campagnes différentes pour chaque étape, avec des annonces de relance sur les produits consultés pour les e-commerces.
04
Des chiffres lus chaque semaine
Pixel et API de conversions bien paramétrés. Chaque semaine, nous regardons les clics, le coût par client, le retour sur les dépenses et les conversions, et nous corrigeons.
Tout commence par l’audience
Avant de créer les campagnes, nous étudions l’audience en profondeur : qui pourrait être intéressé par ce que vous proposez, où il se trouve, comment il se comporte, ce qu’il a déjà fait avec votre marque. Ce n’est qu’ensuite que nous écrivons les annonces, avec des textes et des images pensés pour ces personnes. L’objectif est d’atteindre ceux qui ont le plus de chances de devenir clients.
Ensuite, il y a le travail de tous les jours : contrôles, retouches des textes et des créations selon les résultats, tests A/B, rapports. Nous traitons vos annonces comme si c’étaient les nôtres, et c’est pour cela qu’elles fonctionnent.
Comment nous travaillons
DE LA BONNE AUDIENCE À LA VENTE
ÉTAPE 01 SUR 04
01
D'abord la mesure
Pixel et Conversions API bien connectés, des événements qui correspondent à des choses réelles. Sans cela, l'algorithme optimise dans le noir, et le noir, c'est vous qui le payez.
02
Des audiences en ordre
Ceux qui vous connaissent déjà, ceux qui ressemblent à vos clients, ceux qui ne vous ont jamais vu. À chacun son message.
03
Des créations en compétition
Plusieurs variantes sur la même audience, puis on garde celle qui apporte des contacts. C'est la seule partie du travail où les opinions comptent peu.
04
Grandir sans rien casser
Augmenter le budget trop vite fait repartir de zéro l'apprentissage de l'algorithme. On monte par paliers, en regardant le coût par résultat.
NOS OUTILS
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Nous l’avons fait pour
LES PROJETS OÙ
NOUS L’AVONS FAIT
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RUNNING ET ÉVÉNEMENTS
Base Running Team
31 000participants aux courses Base Running en 2026
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Parois de douche
B2B & INDUSTRIE
CSA Box Doccia
10chantiers de communication suivis pour CSA
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Aspirateurs industriels
B2B & INDUSTRIE
Delfin Industrial Vacuums
170produits en ligne pour les États-Unis et le Canada
Lire l’étude de casMieux vaut se le dire avant
QUAND NOUS VOUS DÉCONSEILLONS LA PUBLICITÉ META
NON
Vous vendez à très peu d'entreprises très spécifiques
Meta est fort avec les grands volumes. Pour des audiences minuscules et très de niche, LinkedIn coûte plus cher mais gaspille moins.
NON
Vous ne pouvez pas produire de nouvelles créations
Ici, les visuels s'usent vite. Sans nouveaux contenus qui arrivent régulièrement, les résultats baissent au bout de quelques semaines.
NON
Votre produit s'explique en vingt minutes
Si, pour comprendre ce que vous vendez, il faut un rendez-vous de conseil, le fil d'actualité n'est pas le bon endroit. Mieux vaut l'utiliser pour vous faire connaître et conclure ailleurs.
Les questions qu’on nous pose
LES QUESTIONS QU’ON NOUS POSE LE PLUS SOUVENT
Comment fonctionne la publicité Meta ?
Ce sont les publicités payantes sur Facebook, Instagram, Messenger et sur le réseau d'applications partenaires, gérées depuis un outil unique. Vous choisissez un objectif, une audience et des créations, et l'algorithme de Meta montre les annonces aux personnes les plus susceptibles de faire ce qui vous intéresse.
La publicité Meta fonctionne-t-elle pour ceux qui vendent aux entreprises ?
Oui. On peut atteindre des secteurs spécifiques et ceux qui prennent les décisions, se faire connaître avec régularité et collecter des contacts ciblés pour des ventes qui durent des mois. Ceux qui décident en entreprise utilisent Instagram comme tout le monde.
Comment mesurez-vous le succès ?
Avec les chiffres qui décrivent la marche de l'entreprise : combien coûte l'acquisition d'un client, ce que rapporte chaque euro investi, combien de personnes convertissent, combien valent les contacts. Des rapports clairs, et une lecture ensemble chaque mois.
Nous en avons parlé
CE QUE NOUS EN AVONS ÉCRIT
STRATÉGIE & DONNÉES
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Une demi-heure sur les audiences, les créations et le coût par résultat. Ne serait-ce que pour savoir si vous mesurez les bonnes choses.