Video verticali per Instagram e TikTok

Perché verticali

Su Instagram e TikTok si scorre con il pollice, il telefono in una mano. Un video orizzontale ridotto in verticale si riconosce subito, e si salta. Un video nato verticale occupa tutto lo schermo, parla con il linguaggio dell’app e viene guardato come un contenuto qualsiasi, anche quando è una pubblicità.

Per questo la maggior parte dei video che facciamo per i clienti nasce così: girata in 9:16, montata per lo scorrimento, con i sottotitoli sempre accesi perché molti guardano senza audio.

Chi li fa

In agenzia i video verticali li fanno Liliya, Giada Luna e Claudia, ed è un lavoro di squadra: tutte e tre pensano le idee, scrivono i testi, girano e montano. Ognuna porta qualcosa di suo. Liliya parla cinque lingue e viene da sei anni di marketing internazionale. Giada Luna si è formata alla Scuola Holden. Claudia viene dall’Accademia Albertina di Belle Arti. Sul set di solito sono in due, e chi non gira guarda il video con gli occhi di chi lo vedrà scorrendo. Quando il progetto lo chiede, lavoriamo con videomaker e piloti di drone per riprese più tradizionali.

Come l’intelligenza artificiale abbassa i costi

Un video verticale di 20 secondi sembra semplice, ma dietro ci sono tante ore: trovare l’idea, scrivere il copione, organizzare le riprese, montare, sottotitolare, preparare le versioni. Con l’AI togliamo tempo alle parti ripetitive e lo lasciamo a quelle che contano. Ecco dove, in pratica.

Prima delle riprese. Usiamo Claude e ChatGPT per leggere i commenti e i messaggi dei follower, ordinare le domande più frequenti e proporre decine di attacchi diversi per lo stesso video. Li scegliamo noi, ma partire da trenta proposte invece che da un foglio bianco fa risparmiare ore. Con Midjourney e Higgsfield disegniamo lo storyboard in pochi minuti. Il cliente vede il video prima che venga girato e le correzioni si fanno su un’immagine, non su una seconda giornata di riprese.

Durante il montaggio. La trascrizione e i sottotitoli si generano in automatico e noi li correggiamo. I silenzi si tagliano da soli. La prima versione del montaggio arriva più in fretta, e chi monta passa il tempo sul ritmo, sulla musica e sul tono, cioè sulle cose che fanno guardare un video fino alla fine.

Le scene che costerebbe troppo girare. Un’animazione per lanciare un concorso, un personaggio, un’inquadratura impossibile: con Higgsfield e gli altri modelli di generazione video si creano in ore, dove prima servivano giorni di animazione. Le ruote della fortuna di Metzger 1848 e di ASO Facile sono fatte così. E spesso le due cose si mescolano: il trailer “Inside the Arena” per la Verona Run Marathon unisce riprese vere della gara e scene generate con l’AI, che girate davvero avrebbero chiesto una troupe e giorni di lavoro.

Voci e lingue. Con ElevenLabs registriamo voci fuori campo e le versioni in altre lingue senza tornare in studio. Con HeyGen traduciamo un video mantenendo la voce e il movimento delle labbra di chi parla, e creiamo avatar per i contenuti che si aggiornano spesso. Un video girato una volta diventa tre video per tre mercati.

Le varianti. Per la pubblicità servono più versioni dello stesso video, con attacchi diversi, testi diversi, a volte lingue diverse. Prepararle a mano costava quanto un video nuovo. Oggi costano una frazione, e la campagna può metterle in gara e tenere quella che porta più risultati.

Il risultato è che con lo stesso budget escono più video, o che lo stesso numero di video costa meno. Due regole però non cambiano: le persone vere restano persone vere, e quando un contenuto generato potrebbe sembrare reale lo diciamo, come chiede anche l’AI Act.

Dove li trovi

Tutti i video qui sopra sono stati pubblicati sui profili dei clienti. Ognuno porta al case study completo: Base Running, Equilibra Running Team, CSA, Verona Run Marathon, Metzger 1848 e ASO Facile. I video fanno parte del lavoro più ampio sui social e i contenuti, e spesso diventano annunci nelle campagne di paid social.