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Perché il ROAS può ingannarti: come misurare il vero impatto delle campagne Google e Meta
Il ROAS che vedi in Google Ads e Meta è ricavo attribuito dalla piattaforma, e la stessa vendita può finire nei report di entrambe. Brand search e…
- SU COSA SI GIUDICA
- Quanto costa un contatto e quanto costa una vendita
- OGNI SETTIMANA
- Ricerche nuove da escludere, annunci da riscrivere, budget da spostare
- IL BUDGET
- È tuo e sta sul tuo account. Noi ci lavoriamo dentro
IN BREVE
Gestiamo campagne Google Ads guardando una cosa sola, quanto torna per ogni euro speso. Ricerca, Shopping, Display, YouTube, Performance Max e remarketing, con parole chiave scelte in base all'intenzione e il budget sotto controllo. Vedi tutto quello che vediamo noi, fino all'ultimo centesimo.
Cosa succede dietro un annuncio
OGNI RICERCA SU GOOGLE È UN'ASTA
UNA RICERCA, UN'ASTA
Ogni volta che qualcuno cerca, Google mette in fila offerta e qualità dell'annuncio. Sulla prima si può alzare il budget. Sulla seconda si lavora, ed è lì che si guadagna spazio pagando meno.
AConcorrente A
BConcorrente B
TuTu
CConcorrente C
DConcorrente D
EConcorrente E
01
Punteggio di qualità
Annuncio, parola chiave e pagina di destinazione che dicono la stessa cosa.
02
Corrispondenza
Quali ricerche fai entrare e quali escludi, ogni settimana.
03
Conversioni vere
Chiamate e preventivi tracciati, non clic.
Cosa include
COSA FACCIAMO,
IN CONCRETO
01
Annunci per chi ti sta già cercando
Le campagne sulla Ricerca arrivano dritte a chi cerca i tuoi prodotti o servizi. Parole chiave scelte per intenzione, annunci coerenti con la pagina di arrivo, offerte gestite a mano dove serve.
02
Performance Max e AI Max, tenute in riga
Sono i formati automatici di Google. Impostiamo materiali, segnali di pubblico ed esclusioni perché l'algoritmo lavori per i tuoi obiettivi.
03
Richiamare chi è già passato
Chi ha visitato il sito o ha già comprato è il pubblico che converte di più. Liste divise per fase, un messaggio diverso per ognuna e la giusta frequenza, per non diventare insistenti.
04
Shopping e catalogo prodotti
Per gli e-commerce, un catalogo (il feed) pulito e campagne Shopping che tengono conto di margini e stagionalità.
05
YouTube e banner
Video e banner dove la ricerca da sola non basta, per farti conoscere da chi non ti cerca ancora.
06
Ogni contatto contato bene
Conversioni tracciate correttamente, valore reale dei contatti, report che leggiamo insieme. Quello che non si può misurare non lo accendiamo.
Lanciare qualche annuncio è la parte facile
Nel pay per click quello che non sai ti costa. I nostri specialisti seguono le campagne ogni giorno: guardano cosa cercano le persone, quali termini escludere, quali pagine di arrivo convertono e cosa fanno i concorrenti. È manutenzione continua, e la vedi nel costo per contatto.
Copriamo tutto il mondo Google, da Ricerca a Shopping, Display, YouTube, Performance Max e remarketing. Quando ha senso portiamo le campagne anche su Amazon e Bing. L’obiettivo però resta uno, il ritorno sull’investimento. Per questo ogni proposta parte da come compra il tuo pubblico e da cosa succede dopo il clic.
Cosa facciamo per la tua azienda
- Scelta dei canali: capiamo dove il tuo pubblico cerca e decide, e mettiamo lì il budget.
- Campagne in ordine: parole chiave scelte per intenzione, struttura pulita, annunci coerenti con la pagina di arrivo.
- Strategie di offerta: offerte automatiche dove i dati bastano, controllo manuale dove servono prudenza e margine.
- Testi: annunci e pagine di arrivo scritti per far fare un’azione precisa a chi li legge.
- Analisi continua: creatività, pubblici e budget rivisti ogni settimana per migliorare il ritorno sulla spesa pubblicitaria (il ROAS).
Chi ci affida le campagne
Aziende B2B (che vendono ad altre aziende) con cicli d’acquisto lunghi, e-commerce con stagioni molto marcate, marchi di largo consumo, organizzatori di eventi. Tra i clienti che seguiamo in advertising ci sono Tebis, sedApta, CSA Box Doccia, Equilibra e ASO Facile. Alcuni li trovi raccontati nei progetti qui sotto.
Come lavoriamo
DALLA PRIMA CHIAMATA AL PRIMO CONTATTO
PASSO 01 DI 05
01
Guardiamo cosa c'è già
Se l'account esiste si comincia da lì. Storico, conversioni tracciate male, campagne rimaste accese dal 2022. Quasi sempre il primo risparmio arriva spegnendo qualcosa.
02
Mettiamo a posto la misurazione
Prima di aggiungere un euro di budget le conversioni devono essere vere. Chiamate, preventivi, carrelli. Altrimenti si ottimizza su numeri che non significano niente.
03
Costruiamo le campagne
Ricerca per chi cerca già, Performance Max dove il catalogo lo giustifica, YouTube e banner per farsi ricordare. Una alla volta, senza accendere tutto il primo giorno.
04
Le teniamo strette
Ricerche da escludere, annunci da riscrivere, pagine di arrivo da sistemare. È lavoro manuale, ogni settimana, e si vede subito quando non lo fa nessuno.
05
Allarghiamo dove rende
Quando un gruppo di campagne porta contatti a un costo sostenibile, si spinge lì. Le altre restano piccole o si spengono.
Cosa ti ritrovi in mano
LA STRUTTURA, GLI ANNUNCI E IL CRUSCOTTO DEI COSTI
CON COSA LAVORIAMO
Google AdsMicrosoft AdvertisingMerchant CenterGA4Google Tag ManagerGoogle AdsMicrosoft AdvertisingMerchant CenterGA4Google Tag ManagerGoogle AdsMicrosoft AdvertisingMerchant CenterGA4Google Tag ManagerGoogle AdsMicrosoft AdvertisingMerchant CenterGA4Google Tag ManagerGoogle AdsMicrosoft AdvertisingMerchant CenterGA4Google Tag ManagerGoogle AdsMicrosoft AdvertisingMerchant CenterGA4Google Tag ManagerGoogle AdsMicrosoft AdvertisingMerchant CenterGA4Google Tag ManagerGoogle AdsMicrosoft AdvertisingMerchant CenterGA4Google Tag Manager
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Leggi il case studyMeglio dirselo prima
QUANDO TI SCONSIGLIAMO GOOGLE ADS
NO
Il budget è sotto i mille euro al mese
Sotto una certa soglia i dati non bastano per decidere niente, e la gestione si mangia l'investimento. Meglio concentrare tutto su un solo canale, o aspettare.
NO
La pagina di arrivo non regge
Portare traffico su una pagina lenta o confusa è come riempire un secchio bucato. Prima si sistema la pagina, poi si accende.
NO
Non sai quanto vale un contatto
Senza sapere quanto vale un cliente, qualsiasi costo per contatto è un'opinione. È la prima cosa che calcoliamo insieme.
Le domande che ci fanno
LE DOMANDE CHE CI FANNO PIÙ SPESSO
Come funziona Google Ads?
Quando qualcuno cerca una parola chiave, Google mette all'asta lo spazio degli annunci. Vince chi unisce l'offerta più alta alla qualità migliore di annuncio e pagina di arrivo. Si paga solo quando qualcuno clicca, per questo si chiama pay per click (PPC). Il budget lo decidi tu.
Che differenza c'è tra SEO e Google Ads?
Google Ads porta visite subito, a pagamento, e si ferma quando smetti di pagare. La SEO porta visite gratuite e ha bisogno di mesi per crescere. Spesso le usiamo insieme: le campagne coprono le ricerche importanti mentre l'organico si costruisce.
Quanto costa una campagna Google Ads?
Il costo per clic cambia molto da un settore all'altro, da poco più di un euro nella ristorazione a sette-dieci euro in ambiti come i servizi legali. Al budget pubblicitario si aggiunge il canone di gestione. Nella prima call ti diamo una stima realistica per il tuo settore, senza promettere risultati garantiti.
Il pay per click conviene?
Conviene quando le persone cercano quello che vendi, la pagina di arrivo sa convertire e il margine regge il costo per acquisire un cliente. Con queste condizioni il PPC è tra i canali più controllabili che esistano: paghi i clic, misuri tutto, correggi in corsa. Se mancano, meglio partire da altro, e te lo diciamo.
Posso gestirle da solo?
Puoi, e capire le basi ti aiuta comunque a leggere i risultati. La differenza la fanno il tempo dedicato ogni settimana, l'esperienza su decine di account e gli strumenti per non sprecare budget all'inizio. Se preferisci restare autonomo, ti affianchiamo e ti formiamo.
Cosa vi distingue da altre agenzie PPC?
Guardiamo le metriche che pesano e ti mostriamo tutti i numeri. Fissiamo insieme obiettivi realistici sul budget disponibile, lavoriamo su Google, Amazon e Bing e, quando serve, colleghiamo le campagne a SEO, automazioni e contenuti. Di solito i nostri clienti vedono crescere contatti e vendite entro i primi tre mesi.
Ne abbiamo scritto
QUELLO CHE NE ABBIAMO SCRITTO
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