Una frase per termine
Glossario
Le parole del digital marketing definite in una frase sola, quella che si può citare, e poi spiegate con il contesto, gli articoli e il servizio in cui le usiamo.
- AI Overview
- AI Overview è il riquadro che Google mostra in cima ai risultati, sopra i link e gli annunci, con una risposta scritta dall'intelligenza artificiale e l'elenco di alcune fonti.
- Core Web Vitals
- I Core Web Vitals sono i tre indicatori con cui Google misura com'è usare una pagina: LCP (quanto ci mette a caricarsi), INP (quanto risponde in fretta ai comandi) e CLS (quanto resta ferma mentre si carica). Ognuno ha delle soglie precise.
- CTV (Connected TV)
- La pubblicità CTV (Connected TV) è fatta di spot video mostrati sulle smart TV e sui dispositivi collegati a internet, comprati in automatico e con la stessa precisione nella scelta del pubblico e nella misurazione che si ha online.
- GEO (Generative Engine Optimization)
- La GEO è l'insieme di accorgimenti che rendono un contenuto citabile dai motori di risposta basati sull'intelligenza artificiale (AI Overview, ChatGPT, Perplexity). Si lavora su risposte in apertura, struttura delle pagine, dati strutturati, riconoscibilità di chi scrive e autorevolezza.
- Lead nurturing
- Il lead nurturing è il lavoro che accompagna un contatto dal primo interesse fino alla decisione d'acquisto, con contenuti e messaggi automatici pensati per il punto in cui si trova.
- Lead scoring
- Il lead scoring dà a ogni contatto un punteggio in base a chi è (ruolo, azienda, settore) e a cosa fa (pagine viste, email aperte, documenti scaricati). Serve a capire quanto è interessato e quando passarlo al commerciale.
- Marketing automation
- La marketing automation è l'uso di strumenti che svolgono da soli le attività di marketing ripetitive (email che partono in base a cosa fa una persona, divisione dei contatti per interesse, punteggi, annunci di richiamo), in modo personalizzato e misurabile.
- Performance Max
- Performance Max è un tipo di campagna Google Ads guidata dall'intelligenza artificiale. Con una sola campagna mostra annunci su Ricerca, Shopping, Display, YouTube, Gmail, Discover e Maps, partendo da testi, immagini, catalogo prodotti e indicazioni sul pubblico.
- Piano editoriale
- Il piano editoriale è il documento che dice cosa pubblicare, dove, quando e perché: obiettivi, pubblici, rubriche, formati e calendario dei contenuti di un marchio.
- Remarketing
- Il remarketing (detto anche retargeting) mostra annunci a chi ha già visitato il sito, interagito con i contenuti o comprato, con messaggi diversi a seconda del punto in cui si trova.
- ROAS
- Il ROAS (Return On Advertising Spend, cioè ritorno sulla spesa pubblicitaria) è il rapporto tra i ricavi portati da una campagna e quanto è costata. Un ROAS di 4 vuol dire quattro euro di ricavi per ogni euro speso in annunci.
- Search intent
- Il search intent è quello che una persona vuole ottenere quando scrive una ricerca su Google: informarsi, confrontare, comprare o arrivare a un sito preciso. Decide il tipo di pagina che Google mette in alto.