GLOSSAIRE
ROAS
DÉFINITION
Le ROAS (Return On Advertising Spend, c'est-à-dire le retour sur les dépenses publicitaires) est le rapport entre le chiffre d'affaires généré par une campagne et ce qu'elle a coûté. Un ROAS de 4 signifie quatre euros de chiffre d'affaires pour chaque euro dépensé en annonces.
Pour l’e-commerce, c’est le chiffre de référence, mais il faut toujours le lire avec la marge. Un ROAS élevé sur des produits peu rentables peut ne pas suffire à couvrir les coûts. En B2B, on regarde plus souvent le coût par contact qualifié et le retour global sur investissement (ROI).
Nous le mesurons par canal et par campagne dans notre service Analytics et données.
