GLOSSAIRE
Retargeting (remarketing)
DÉFINITION
Le retargeting (appelé remarketing chez Google) affiche des annonces aux personnes qui ont déjà visité le site, interagi avec les contenus ou acheté, avec des messages différents selon l'étape où elles se trouvent.
Tout part des listes d’audience. Plus elles sont précises (ceux qui ont vu une catégorie, ceux qui ont abandonné leur panier, ceux qui sont déjà clients), plus les annonces font mouche. Exclure ceux qui ont déjà acheté, limiter le nombre de fois où une personne voit l’annonce et changer de message pour chaque liste fait la différence entre une campagne rentable et un budget gaspillé.
Il se pratique sur Google Ads, Meta, LinkedIn et TikTok, et il est toujours présent dans les campagnes que nous gérons sur Google Ads et en social ads.
