Audit SEO : la checklist complète pour comprendre ce qui freine votre site

Une entreprise qui fabrique des composants pour machines agricoles a refait son site au printemps. En septembre, le responsable marketing ouvre la Search Console et constate que les clics issus de la recherche organique ont baissé d’un tiers par rapport à l’année précédente. Il essaie un outil d’analyse gratuit : 412 problèmes, dont 37 « critiques ». Des images sans texte alternatif, des balises title trop longues, quelques liens cassés. Il en corrige presque tous en deux semaines. Les clics ne reviennent pas.

La cause était unique : lors de la refonte, les anciennes pages produits n’avaient pas été redirigées vers les nouvelles. Les 411 autres problèmes étaient réels, mais ils n’y étaient pour rien.

La réponse courte : un audit SEO est un contrôle méthodique du site qui sert à comprendre ce qui empêche les pages d’être trouvées et dans quel ordre intervenir. On commence toujours par l’indexation et l’exploration, car une page que Google ne voit pas ne peut pas se positionner, puis viennent l’architecture, les contenus, l’on-page, la vitesse, les données structurées, les backlinks, la recherche locale et les réponses de l’IA. Search Console, Screaming Frog, SEOZoom, Ahrefs et PageSpeed Insights couvrent presque tous les contrôles. Le résultat qui compte n’est pas la liste des erreurs, mais une liste d’actions classées par impact et par effort.

Si le problème ne concerne qu’une seule page, mieux vaut partir des 24 raisons pour lesquelles une page ne se positionne pas. Ici, nous regardons le site entier, dans l’ordre que nous suivons pour nos audits.

Qu’est-ce qu’un audit SEO et que doit-il livrer ?

Un audit SEO est une analyse du site qui recense les problèmes techniques, de contenu et d’autorité limitant sa visibilité dans les résultats de recherche, et qui les transforme en plan de travail. L’outil automatique trouve des anomalies ; l’audit décide lesquelles comptent.

À la fin, vous devriez avoir en main trois choses :

1. Une photographie de départ. Pages indexées, clics et impressions, mots clés positionnés, état des Core Web Vitals, profil de liens. Elle sert à mesurer ensuite si les actions ont fonctionné.
2. Les problèmes, avec leur cause. Pas « 312 balises title en double », mais « les pages de filtres du catalogue ont des balises title en double parce que le thème les construit à partir du nom de la catégorie ».
3. Les priorités. Ce qu’il faut faire cette semaine, ce qui relève du trimestre, ce qui peut attendre, et qui doit s’en charger.

Quels outils faut-il pour un audit SEO ?

Il en faut peu, à condition de savoir quoi demander à chacun.

Outil	Ce pour quoi nous l’utilisons dans l’audit	Coût
Google Search Console	Indexation, clics et impressions, Core Web Vitals, données structurées, actions manuelles	Gratuit
Screaming Frog SEO Spider	Codes de réponse, redirections, canonical, balises title, profondeur des pages, liens internes	Gratuit jusqu’à 500 URL, puis licence annuelle
SEOZoom	Mots clés positionnés sur le marché italien, pages en concurrence entre elles, comparaison avec les concurrents	Payant
Ahrefs	Backlinks, domaines qui citent les concurrents mais pas vous, audit technique	Payant ; version gratuite pour les sites vérifiés
PageSpeed Insights	Vitesse et stabilité de chaque page, avec les causes	Gratuit

La version gratuite de Screaming Frog s’arrête à 500 URL : pour un site vitrine, cela suffit ; pour un e-commerce, non. Ahrefs propose à qui vérifie son propre site une version gratuite avec audit technique et données sur les backlinks, avec des limites sur le nombre de pages explorées chaque mois.

La Search Console est le seul outil qui rapporte des données de Google sur votre site ; les autres font des estimations. Quand les chiffres ne concordent pas, pour votre site, c’est la Search Console qui fait foi. Pour les concurrents, que vous n’y voyez pas, il faut les autres.

Par où commencer : indexation et exploration

Par là, parce que tout autre contrôle suppose que Google voit les bonnes pages. Si une page importante n’est pas indexée, améliorer son texte ne sert à rien.

Le point de départ est le rapport Indexation des pages de la Search Console, qui indique pour chaque page exclue la raison de l’exclusion. Certaines raisons sont normales, comme une page avec redirection ou une variante dotée d’un canonical correct. Celles que nous regardons en premier :

• « Explorée, actuellement non indexée » sur des pages qui devraient y figurer : souvent, le contenu est jugé trop proche d’un autre ou peu utile.
• « Détectée, actuellement non indexée » en grand nombre : Google connaît les URL mais ne les a pas encore explorées.
• « Page en double : Google n’a pas choisi la même URL canonique que l’utilisateur » : le canonical dit une chose, le reste du site en dit une autre.
• « Exclue par la balise noindex » ou « Bloquée par le fichier robots.txt » sur des pages à positionner. Cela arrive souvent lors du passage du site de test au site public.

On croise ensuite avec l’exploration de Screaming Frog, qui suit les liens du site et trouve les erreurs 404 et 5xx, les chaînes de redirections et les canonical pointant vers des pages inexistantes. En comparant l’exploration avec le sitemap, on fait apparaître les pages orphelines (dans le sitemap mais inaccessibles par les liens) et celles qui ne devraient pas exister, comme les URL avec des paramètres de tri ou de recherche interne.

Le site a-t-il été refait récemment ?

Alors ce contrôle passe avant tout le reste. On prend la liste des URL de l’ancien site, par exemple les pages qui ont reçu des clics dans la Search Console au cours des 16 derniers mois, et on vérifie que chacune a une redirection permanente vers la nouvelle page la plus proche. Rediriger toutes les anciennes pages vers la page d’accueil est une erreur fréquente : Google la traite souvent comme une page qui n’existe plus.

Le budget d’exploration vous concerne-t-il ?

Probablement pas. Le guide de Google sur le budget d’exploration s’adresse aux sites de plus d’un million de pages qui changent chaque semaine, de plus de 10 000 pages qui changent chaque jour, ou avec beaucoup d’URL « Détectée, actuellement non indexée ». Pour un e-commerce avec des milliers de combinaisons de filtres, en revanche, le sujet est bien concret : nous en parlons dans l’article sur le SEO pour l’e-commerce.

Les pages importantes sont-elles faciles à atteindre ?

L’architecture indique à Google quelles pages comptent. Une page liée depuis le menu et depuis vingt articles pèse plus qu’une page accessible uniquement depuis la cinquième page des archives.

Avec Screaming Frog, nous contrôlons :

• La profondeur de clic. Les pages qui apportent des contacts ou des ventes devraient se trouver à trois clics maximum de la page d’accueil.
• Les liens internes entrants. Si la page du service principal reçoit trois liens et la page « qui sommes-nous » deux cents, la hiérarchie est inversée.
• Les textes d’ancrage. « Cliquez ici » ne dit rien ; « installations de séchage pour céréales », si.
• Les pages orphelines et les liens internes vers des redirections ou des erreurs, à corriger à la source.

Il y a ensuite un contrôle qu’aucun robot d’exploration ne fait : la structure reflète-t-elle la façon dont les clients cherchent ? Si vous vendez par secteur d’application mais que le site est organisé par référence produit, la page qui répond à « vannes pour installations agroalimentaires » n’existe pas.

Chaque page répond-elle à une recherche précise ?

C’est la partie qui demande le plus de jugement et celle qui, en général, fait le plus bouger les choses. Dans son guide sur la création de contenus utiles, fiables et axés sur les personnes, Google demande, entre autres, si le contenu apporte des informations ou des analyses originales et s’il a été rédigé ou relu par quelqu’un qui connaît le sujet.

Nous faisons quatre contrôles.

Intention. Pour les mots clés principaux, nous regardons ce que Google affiche aujourd’hui. Si la première page ne montre que des pages produits avec des prix et des démos, un article informatif aura du mal, et inversement. La méthode est détaillée dans l’article sur l’intention de recherche.

Cannibalisation. Deux pages qui se disputent la même recherche, Google les alternant. Dans la Search Console, on le voit en filtrant le rapport Performances sur une requête et en ouvrant l’onglet Pages ; avec SEOZoom, on le contrôle à grande échelle. En général, on règle le problème en fusionnant les pages ou en différenciant leur objectif.

Pages faibles. Fiches avec la seule description du fournisseur, pages de villes avec le même texte, tags de blog avec un seul article.

Contenus datés. Prix, réglementations ou versions dépassés : un signe de peu de soin pour le lecteur et pour qui décide de vous citer ou non.

Dans l’audit, nous ne réécrivons pas les textes : nous indiquons quelles pages mettre à jour, fusionner, supprimer ou créer, et pourquoi.

Les titres, les descriptions et les intertitres disent-ils la bonne chose ?

Ce sont les éléments que les rapports automatiques signalent le plus, et il faut les lire avec du recul. Une balise title de 64 caractères au lieu de 60 n’est pas un problème ; la même balise title sur 300 pages, si.

Avec Screaming Frog, nous extrayons la balise title, la meta description et les intertitres de chaque page indexable, et nous cherchons :

• Des balises title absentes, en double ou génériques (« Accueil », « Produits »). Google s’en sert pour construire le lien de titre dans les résultats, même s’il peut les réécrire.
• Des meta descriptions absentes ou en double. Elles ne font pas bouger le positionnement, mais si elles manquent, Google choisit seul le texte à afficher.
• Un H1 absent ou multiple, par exemple le logo balisé en H1 sur toutes les pages.
• Des images sans texte alternatif là où l’image porte une information : photos de produits, schémas, graphiques.

Nous croisons ensuite avec la Search Console : les pages qui ont beaucoup d’impressions et un CTR faible par rapport à leur position sont celles où réécrire la balise title et la description peut apporter des clics sans changer la position. C’est souvent l’action qui offre le meilleur rapport entre impact et effort.

Le site est-il rapide pour ceux qui l’utilisent vraiment ?

La vitesse et la stabilité se mesurent avec les Core Web Vitals : LCP pour le chargement, INP pour la réactivité, CLS pour les décalages de mise en page. Ce qu’ils mesurent et comment les améliorer est expliqué dans le guide des Core Web Vitals ; dans l’audit, ce qui nous intéresse, c’est où se trouvent les problèmes et combien ils pèsent.

1. Search Console, rapport Core Web Vitals. Il regroupe les pages similaires et indique si le problème est généralisé (toutes les fiches produits) ou isolé.
2. PageSpeed Insights sur des pages échantillons de chaque groupe. Il montre les données réelles des utilisateurs de Chrome qui, selon la documentation de PageSpeed Insights, couvrent les 28 derniers jours, plus un test simulé avec les causes probables.
3. Screaming Frog connecté à PageSpeed, pour collecter les indicateurs sur des centaines de pages dans les grands sites.

Le test simulé et les données réelles ne concordent souvent pas, et pour Google ce sont les données réelles qui comptent. Les sites à faible trafic peuvent ne pas en avoir : on se base alors sur le test, en sachant que c’est une estimation. Sur leur poids dans le positionnement, mieux vaut être honnête : les Core Web Vitals comptent, mais ils ne l’emportent pas sur la pertinence des contenus. Nous les plaçons en haut de la liste quand ils sont mauvais sur des pages qui génèrent du chiffre d’affaires, parce que là, ils pèsent aussi sur les conversions.

Les données structurées sont-elles correctes et encore utiles ?

Les données structurées sont du code placé dans la page qui décrit aux moteurs ce qu’elle contient : un produit avec son prix et sa disponibilité, une entreprise avec son adresse et ses horaires, un article avec son auteur et sa date. Elles servent aux résultats enrichis et aident les systèmes automatiques, y compris ceux qui génèrent des réponses, à comprendre qui vous êtes.

Nous contrôlons les erreurs dans les rapports de la Search Console et avec le test des résultats enrichis ; la cohérence entre le code et la page, car les prix et la disponibilité doivent être ceux que voit l’utilisateur ; les types manquants, comme Organization sur la page d’accueil, Product sur les fiches produits, LocalBusiness pour qui a un local ouvert au public.

Ces deux dernières années, un contrôle s’est ajouté : vérifier que les types utilisés ont encore un effet visible. En 2025, Google a annoncé la fin de la prise en charge de plusieurs types de données structurées peu utilisés et, selon le journal des mises à jour de la documentation, les résultats enrichis de FAQ n’apparaissent plus dans la recherche depuis le 7 mai 2026. Le balisage FAQ peut rester, car il décrit tout de même la page, mais il n’apporte plus d’espace supplémentaire dans les résultats.

Qui parle de vous, et comment ?

Les backlinks, c’est-à-dire les liens d’autres sites vers le vôtre, restent l’un des signaux avec lesquels les moteurs évaluent votre autorité sur un sujet. Dans l’audit, nous ne les comptons pas : nous regardons d’où ils viennent et ce qui manque.

Avec Ahrefs, et avec SEOZoom pour le marché italien, nous analysons :

• Les domaines d’origine. Vingt liens provenant de revues spécialisées valent plus que deux cents liens d’annuaires généralistes.
• Les pages liées. Souvent, presque tous les liens pointent vers la page d’accueil et les pages de services n’en reçoivent aucun.
• Les liens vers des pages qui n’existent plus. Après une refonte, ils sont fréquents, et une redirection permet de les récupérer.
• L’écart avec les concurrents. Les domaines qui renvoient vers deux ou trois concurrents mais pas vers vous forment la liste de départ pour les relations presse digitales.

L’outil de désaveu de liens, selon Google, ne doit être utilisé que s’il existe beaucoup de liens artificiels ou de spam et que ceux-ci ont provoqué, ou risquent de provoquer, une action manuelle. Pour la plupart des sites, il n’est pas nécessaire. Si un audit vous propose de désavouer des centaines de domaines sans action manuelle dans la Search Console, demandez pourquoi.

Vous trouve-t-on aussi près de chez vous ?

Pour qui a un magasin, un cabinet ou dessert une zone précise, l’audit inclut la recherche locale. Google indique trois facteurs pour le classement dans les résultats locaux : la pertinence, la distance et la notoriété, c’est-à-dire à quel point l’établissement est connu, y compris à travers les avis et les liens.

Nous contrôlons la fiche d’établissement Google (catégorie principale correcte, horaires, services, photos récentes), la cohérence du nom, de l’adresse et du téléphone entre le site, la fiche et les annuaires, le nombre et la fraîcheur des avis ainsi que les réponses apportées, et les pages du site consacrées aux établissements ou aux zones desservies, qui doivent avoir leur propre contenu et non le même texte avec la ville changée.

Apparaissez-vous dans les réponses d’AI Overview et de ChatGPT ?

Une partie des recherches reçoit aujourd’hui une réponse générée, par AI Overview et AI Mode sur Google ou par ChatGPT, Perplexity et Copilot. La question devient : votre site fait-il partie des sources citées ?

Une grande partie du travail recoupe les contrôles précédents : pour AI Overview et AI Mode, l’indexation, l’éligibilité aux extraits et la qualité des contenus restent déterminantes. Nous ajoutons trois vérifications :

• Robots autorisés. Le robots.txt et le pare-feu ne doivent pas bloquer les robots des moteurs de réponse, comme OAI-SearchBot pour ChatGPT ou PerplexityBot.
• Pages citables. Les pages principales répondent à la question dans les premières lignes, avec des passages qui tiennent debout seuls.
• Mesure. Le rapport de la Search Console sur les fonctionnalités d’IA générative, les visites depuis chatgpt.com et perplexity.ai dans GA4, des outils comme Brand Radar d’Ahrefs pour comparer la présence de la marque dans les réponses avec celle des concurrents.

La liste complète, moteur par moteur, se trouve dans notre checklist SEO pour la recherche IA.

La checklist de l’audit SEO dans un tableau

La version synthétique, avec l’outil principal et le signal qui nous pousse à creuser.

Domaine	Contrôle	Outil	Signal d’alerte
Indexation	Pages exclues et raisons	Search Console	Pages importantes en noindex, bloquées ou « explorées, actuellement non indexées »
Indexation	Réponses, redirections, canonical	Screaming Frog	Erreurs 404 et 5xx liées, chaînes de redirections, canonical choisi par Google différent du vôtre
Architecture	Profondeur et liens internes	Screaming Frog	Pages qui génèrent du chiffre d’affaires à plus de trois clics ou avec peu de liens internes
Contenus	Intention et cannibalisation	SEOZoom + Search Console	Type de page différent de ceux de la première page ; deux pages qui alternent sur une requête
On-page	Title, description, H1, CTR	Screaming Frog + Search Console	Balises title en double ou génériques ; beaucoup d’impressions et peu de clics
Vitesse	Core Web Vitals par groupes	Search Console + PageSpeed Insights	Groupes « médiocres » sur mobile
Données structurées	Erreurs et cohérence	Search Console + test des résultats enrichis	Erreurs sur Product, prix différents entre le code et la page
Backlinks	Origine, pages liées, actions manuelles	Ahrefs + SEOZoom + Search Console	Liens uniquement vers la page d’accueil, liens vers des pages en erreur, action manuelle active
Local	Fiche et avis	Fiche d’établissement Google	Mauvaise catégorie, données différentes de celles du site
Réponses de l’IA	Robots, pages citables, présence	Robots.txt, Search Console, GA4, Ahrefs	Robots des moteurs de réponse bloqués, aucune visite depuis chatgpt.com

Comment décider quoi corriger en premier ?

Avec une matrice impact × effort. Chaque problème reçoit deux notes de 1 à 3 : à quel point il peut changer le trafic, les contacts ou les ventes, et quelle quantité de travail il demande.

	Effort faible	Effort élevé
Impact élevé	À faire tout de suite	À planifier dans le trimestre
Impact faible	À faire en lot, quand l’occasion se présente	À laisser de côté

Pour l’impact, nous nous posons trois questions. Le problème touche-t-il des pages qui apportent des contacts ou des ventes ? Concerne-t-il une page ou un modèle entier, comme toutes les fiches produits ? Bloque-t-il quelque chose en amont, comme l’indexation, ou dégrade-t-il un détail ? Pour l’effort, ce qui compte, c’est qui doit intervenir : dix balises title, la personne qui gère les contenus les réécrit en un après-midi ; changer la façon dont le thème génère les pages de filtres demande un développeur et une mise en production.

Un exemple, avec des chiffres inventés pour l’illustration : un e-commerce d’articles pour la maison avec 4 000 produits.

Problème	Impact	Effort	Décision
180 anciennes URL de produits sans redirection, avec des liens externes	3	1	Tout de suite
1 200 URL de filtres indexées, presque identiques aux catégories	3	2	Dans le trimestre : noindex ou canonical, retrait du sitemap
Balises title des catégories limitées au seul nom (« Coussins »)	2	1	Tout de suite
LCP médiocre sur mobile pour toutes les fiches produits	2	3	Dans le trimestre, avec le développeur
2 300 images sans texte alternatif	1	2	En lot, en commençant par les photos de produits
Meta descriptions de plus de 160 caractères	1	1	Lors de la révision des pages

Les trois premières lignes valent plus que tout le reste. Un rapport qui les met au même niveau que les descriptions trop longues n’aide pas à décider.

À quelle fréquence refaire un audit SEO ?

Un audit complet une fois par an pour un site stable, et toujours avant et après une refonte ou une migration, après une baisse de trafic que la saisonnalité n’explique pas et avant de lancer un travail SEO continu. Entre-temps, des contrôles mensuels de l’indexation et des nouvelles erreurs dans la Search Console suffisent. La baisse de l’exemple du début se serait vue en une semaine avec un contrôle après la mise en ligne.

Les erreurs à éviter

Prendre le rapport de l’outil pour un audit. L’outil attribue des niveaux de gravité standard. Il ne sait pas quelles pages génèrent du chiffre d’affaires ni ce qui a changé sur le site le mois dernier.

Commencer par les détails on-page. Les balises title et les attributs alt sont faciles à corriger, mais si les pages ne sont pas indexées ou si les redirections manquent, cela ne change rien.

Ne se fier qu’aux outils externes. Pour votre site, les données de référence sont celles de la Search Console. SEOZoom et Ahrefs servent pour le marché et les concurrents.

Ne pas enregistrer la photographie de départ. Sans les clics, les impressions et les pages indexées relevés avant, vous ne saurez pas dire au bout de trois mois ce qui a fonctionné.

Livrer la liste sans responsables. Chaque action a besoin de quelqu’un qui la réalise et d’une date. Sinon, l’audit reste un PDF.

Vous voulez savoir ce qui freine votre site ?

L’audit est la première étape de notre travail de référencement naturel : nous analysons l’indexation, l’architecture, les contenus, la vitesse, les données structurées, les liens et la présence dans les réponses de l’IA, et nous livrons les problèmes avec leur cause et des priorités classées par impact. Nous vous l’expliquons lors d’un appel, parce qu’une liste sans explications ne sert à rien. Si ce qui vous intéresse avant tout, c’est d’être cité par AI Overview et ChatGPT, découvrez comment nous travaillons le GEO.

Vous pouvez réserver un appel avec Federico ou nous écrire via le formulaire de contact.

Questions fréquentes

Combien de temps dure un audit SEO ?

Cela dépend de la taille et de l’historique du site. Pour quelques dizaines de pages, quelques jours de travail suffisent ; un e-commerce avec des milliers de produits, ou un site qui vient d’être migré, demande davantage, car les explorations sont longues et les problèmes doivent être rattachés aux modèles de pages.

Puis-je faire un audit SEO moi-même avec des outils gratuits ?

En bonne partie, oui. La Search Console, PageSpeed Insights, Screaming Frog gratuit jusqu’à 500 URL et la version gratuite d’Ahrefs pour les sites vérifiés couvrent l’indexation, l’on-page, la vitesse et une première analyse des liens. La partie difficile consiste à décider quels problèmes comptent et dans quel ordre.

Quelle différence entre un audit SEO technique et un audit complet ?

L’audit technique vérifie si les moteurs parviennent à explorer, indexer et afficher les pages : codes de réponse, redirections, canonical, sitemap, vitesse, données structurées. L’audit complet y ajoute les contenus et l’intention, les liens externes, la recherche locale et la présence dans les réponses de l’IA.

Au bout de combien de temps voit-on les effets d’un audit SEO ?

Les corrections techniques, comme des redirections manquantes ou un noindex posé par erreur, peuvent produire leurs effets en quelques semaines, le temps que Google explore à nouveau les pages. Sur les contenus et les liens, il faut en général quelques mois.

Un audit SEO sert-il aussi à être cité par ChatGPT et AI Overview ?

Oui, et une grande partie des contrôles se recoupent. Pour AI Overview et AI Mode, l’indexation, l’éligibilité aux extraits et la qualité des contenus restent déterminantes ; pour les autres moteurs, on ajoute la vérification de leurs robots d’exploration et la mesure des citations et des visites.