Tendances des réseaux sociaux : les données de 2024 et les tendances qui ont marqué le secteur

Sommaire

Ce rapport propose une analyse approfondie des tendances des réseaux sociaux en 2024, avec des données d’utilisation, les tendances émergentes et des prévisions pour le marketing sur les réseaux sociaux en 2024. Parmi les constats les plus significatifs : la croissance continue des contenus vidéo au format court, le rôle croissant du social commerce et les inquiétudes persistantes sur l’impact des réseaux sociaux sur la santé mentale. Le rapport examine aussi les prévisions des experts et l’analyse des évolutions possibles des réseaux sociaux en 2025, comme une intégration accrue de l’IA et l’essor des communautés de niche.

L’utilisation des réseaux sociaux en 2024

L’année 2024 a vu une croissance continue de l’utilisation des réseaux sociaux, qui consolident leur position de force dominante dans l’univers digital. En octobre 2024, 5,22 milliards de personnes dans le monde utilisaient activement les réseaux sociaux, soit 63,8 % de la population mondiale. Cela représente une hausse de 256 millions d’utilisateurs par rapport à l’année précédente, avec en moyenne 8,1 nouveaux utilisateurs qui s’inscrivent chaque seconde. Ce taux de croissance dépasse notamment celui de la population mondiale, ce qui souligne le poids croissant des réseaux sociaux dans le monde. Le nombre d’internautes dans le monde a atteint 5,52 milliards, ce qui confirme la large adoption des technologies digitales.

Les données montrent qu’en 2024, il y avait 259 millions d’utilisateurs de réseaux sociaux de plus que l’année précédente, soit une croissance de 5,4 % sur un an. Malgré cette croissance globale, le temps moyen passé chaque jour sur les réseaux sociaux par les internautes a légèrement baissé, à 143 minutes. Il faut toutefois noter qu’au niveau mondial, les gens passent encore en moyenne 2 heures et 20 minutes par jour sur les réseaux sociaux. Cela suggère une évolution possible des comportements : les utilisateurs deviennent plus sélectifs dans leur consommation et s’engagent peut-être plus profondément sur certaines plateformes ou certains formats de contenu.

Panorama des principales plateformes en 2024

Analysons les principales plateformes sociales en 2024, comme Facebook, Instagram, Twitter (X) et TikTok, en évaluant leur croissance et leur impact sur le marketing sur les réseaux sociaux.

Facebook

Facebook a conservé sa position de première plateforme sociale en 2024, avec 3,07 milliards d’utilisateurs actifs mensuels (MAU). Facebook compte aussi en moyenne 2,11 milliards d’utilisateurs actifs quotidiens (DAU). La domination de la plateforme s’explique par ses nombreuses fonctionnalités, sa large base d’utilisateurs et sa pertinence continue dans différents aspects de la vie en ligne, dont la communication, la consommation d’actualités et le social commerce.

Pour mieux comprendre la base d’utilisateurs de Facebook, examinons sa répartition par âge :

Tranche d'âge	Part des utilisateurs de Facebook
13-17	2,9 %
18-24	18,1 %
25-34	25,7 %
35-44	18,1 %
45-54	13,6 %
55-64	11 %
65+	10,6 %

Instagram

Instagram a continué de prospérer en 2024, avec plus de 2 milliards de MAU. L’approche visuelle et l’attention portée à l’esthétique ont séduit les utilisateurs, en particulier les jeunes. L’accent mis par Instagram sur le marketing d’influence et sur le social commerce a encore renforcé sa position d’acteur clé du paysage des réseaux sociaux. Nous avons d’ailleurs récemment publié un article sur la manière d’optimiser sa stratégie sur Instagram.

Twitter (X)

Contrairement à Facebook, qui reste dominant, Twitter, rebaptisé X, a vu son nombre de MAU baisser en 2024, à environ 335,7 millions. Cette diminution s’explique probablement par les changements de propriétaire, de règles de la plateforme et de pratiques de modération des contenus. Malgré ces difficultés, X reste une plateforme importante pour la diffusion d’informations, le débat public et l’actualité en temps réel.

Voici la répartition des raisons pour lesquelles les gens utilisent Twitter :

Raison	Part des utilisateurs de Twitter
Suivre les dernières actualités	48 %
Se divertir	48 %
Rester en contact avec ses amis et sa famille	34 %
Suivre des marques ou des entreprises	33 %
Renforcer son réseau professionnel	14 %
Autres usages	12 %

TikTok

TikTok s’est imposé comme la plateforme sociale à la croissance la plus rapide, avec environ 2,05 milliards d’utilisateurs estimés en 2024, en hausse de 6,7 % par rapport à l’année précédente. Le format vidéo court, l’accent mis sur la créativité et la découverte de contenus par algorithme ont séduit les utilisateurs du monde entier, en particulier les jeunes générations. L’influence de TikTok dépasse le divertissement, avec un usage croissant pour la découverte de produits, l’apprentissage et le social commerce. Même si TikTok a connu une croissance remarquable, il faut préciser que son nombre de MAU s’élève actuellement à 1,04 milliard. Connaissez-vous les différents formats publicitaires disponibles sur TikTok ?

Plateforme	Utilisateurs actifs mensuels (millions)
Facebook	3 070
YouTube	2 500
Instagram	2 000
WhatsApp	2 000
TikTok	1 580
WeChat	1 340
Facebook Messenger	1 010
Telegram	900
Snapchat	800
Douyin	755

Les grandes tendances des réseaux sociaux en 2024

L’essor des vidéos au format court

Les contenus vidéo au format court ont poursuivi leur essor en 2024, portés par des plateformes comme TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts. Le caractère concis et engageant de ces vidéos correspond à la baisse de la capacité d’attention et à la consommation croissante de contenus sur mobile. L’adoption rapide de la 5G a encore alimenté cette tendance, en permettant une consommation de vidéos plus rapide et un visionnage sans interruption. Les vidéos courtes sont passées d’une tendance surtout liée au divertissement à une composante essentielle des stratégies de marketing sur les réseaux sociaux. Elles sont devenues un outil puissant pour la narration, le marketing produit et l’engagement du public.

Le social commerce

Le social commerce est l’une des tendances des réseaux sociaux en 2024 les plus significatives. Des plateformes comme Facebook, Instagram et TikTok ont intégré des fonctions d’achat, qui permettent aux utilisateurs de découvrir et d’acheter des produits directement dans leur fil. Cette tendance est portée par la préférence croissante pour les achats en ligne et par l’intégration fluide du commerce dans l’expérience des réseaux sociaux. Le social commerce permet aux entreprises de convertir les clients là où ils se trouvent, en supprimant les frictions du processus d’achat et en s’appuyant sur la preuve sociale et les recommandations. Les études indiquent qu’une part importante des utilisateurs est plus encline à acheter des produits et des services sur la base de recommandations venues des réseaux sociaux.

L’impact sur la santé mentale

L’impact des réseaux sociaux sur la santé mentale est resté une préoccupation majeure en 2024. Les études ont mis en évidence une corrélation entre un usage intensif des réseaux sociaux et un risque accru de dépression, d’anxiété et de solitude. Le cyberharcèlement, un problème important chez les adolescents, aggrave encore les effets négatifs des réseaux sociaux sur la santé mentale. Cela souligne la nécessité d’une consommation responsable, d’une prise de conscience des conséquences possibles sur la santé mentale et de stratégies pour en limiter les effets négatifs. Le constat que les enfants et les adolescents qui passent trop de temps sur les réseaux sociaux courent un risque plus élevé de connaître ces problèmes est particulièrement préoccupant.

Autres tendances

Au-delà des grandes tendances évoquées plus haut, plusieurs autres évolutions notables ont façonné le paysage des réseaux sociaux en 2024 :

Tendance	Description
L'IA change la donne	L'intelligence artificielle est de plus en plus utilisée pour personnaliser l'expérience sur les réseaux sociaux et optimiser les stratégies marketing.
La popularité durable de TikTok	La croissance et l'influence de TikTok devraient se poursuivre, portées par son format de contenu engageant et ses fonctionnalités innovantes.
Les réseaux sociaux pour la recherche	De plus en plus de personnes utilisent les réseaux sociaux pour leurs recherches en ligne, ce qui remet en cause la domination des moteurs de recherche traditionnels.
L'engagement sur les contenus plein écran	Les publications et les vidéos en plein écran attirent davantage d'attention et d'engagement sur des plateformes comme Instagram et TikTok.
La croissance de YouTube Shorts	YouTube Shorts, concurrent de TikTok, connaît une croissance rapide et attire une large base d'utilisateurs.
L'interaction avec les marques	Les marques interagissent de plus en plus avec les utilisateurs sur les réseaux sociaux, nouent des relations et créent des communautés.
Le marketing de la nostalgie	La nostalgie est utilisée comme une puissante stratégie marketing, qui suscite des émotions positives et crée un lien personnel avec les utilisateurs.

Par ailleurs, la construction de communautés est devenue un aspect crucial des stratégies sur les réseaux sociaux. Les marques reconnaissent l’importance d’animer des communautés en ligne actives pour améliorer l’engagement, construire des relations et cultiver la fidélité. Les chatbots fondés sur l’intelligence artificielle sont aussi de plus en plus utilisés pour répondre aux messages et assurer le service client sur les réseaux sociaux. Cette tendance reflète la demande croissante d’un service client efficace et personnalisé dans l’univers digital.

Autre tendance notable : le glissement vers des contenus authentiques, plus longs, et des liens plus personnalisés sur les réseaux sociaux. Si les vidéos courtes restent dominantes, les contenus plus longs et plus approfondis, qui favorisent des interactions authentiques et des relations plus solides avec le public, sont de plus en plus appréciés.

Les prévisions pour 2025

Les vidéos courtes restent dominantes

Les vidéos au format court devraient conserver leur domination en 2025, les plateformes affinant encore leurs algorithmes et leurs fonctionnalités pour améliorer la découverte des contenus et l’engagement. L’accessibilité des outils de création vidéo et l’essor des fonctions de montage fondées sur l’intelligence artificielle contribueront encore à la multiplication des vidéos courtes.

Une meilleure intégration de l’IA

L’IA devrait jouer un rôle encore plus important sur les réseaux sociaux en 2025. Les outils fondés sur l’intelligence artificielle serviront à la création de contenus, au ciblage des audiences et à l’écoute sociale, ce qui permettra aux marques de personnaliser leurs stratégies et d’optimiser leur portée. Il faudra toutefois répondre aux inquiétudes sur l’authenticité et les implications éthiques des contenus générés par l’IA.

L’essor des communautés de niche

La tendance des communautés de niche devrait s’accélérer en 2025. Les utilisateurs se tourneront de plus en plus vers des communautés en ligne plus petites et plus ciblées, où ils peuvent échanger avec des personnes qui partagent leurs idées et avoir des interactions significatives. Cette tendance est portée par le désir de liens plus profonds, d’intérêts partagés et d’un sentiment d’appartenance dans l’univers vaste et souvent étouffant des réseaux sociaux. Les marques devront adapter leurs stratégies pour toucher et engager efficacement ces communautés de niche, en comprenant leurs caractéristiques, leurs valeurs et leurs façons de communiquer.

L’accent sur l’authenticité et la transparence

L’authenticité et la transparence seront essentielles en 2025. Les utilisateurs exigeront des contenus sincères, des créateurs proches d’eux et des marques qui donnent la priorité à des pratiques éthiques et à une communication ouverte. Construire la confiance et favoriser des liens authentiques sera décisif pour réussir dans un paysage des réseaux sociaux en pleine évolution.

La spécialisation des métiers des réseaux sociaux

À mesure que les réseaux sociaux évoluent et se complexifient, les rôles au sein des équipes devraient se spécialiser. Cette spécialisation permettra de se concentrer sur des plateformes précises, des formats de contenu ou des domaines stratégiques, comme la gestion de communauté, la création de contenu ou l’analyse de données. Ce changement reflète les exigences croissantes de la gestion des réseaux sociaux et le besoin de compétences pointues pour s’orienter efficacement dans un paysage en mouvement.

Les étapes de la recherche

Les informations présentées dans ce rapport ont été recueillies au moyen d’un processus de recherche complet, qui comprenait les étapes suivantes :

• Identification des rapports pertinents : nous avons commencé par chercher des rapports et des analyses fiables sur l’utilisation des réseaux sociaux et les tendances de 2024, en explorant des publications sectorielles, des bases de données d’études de marché et des revues universitaires.
• Collecte de données sur les principales plateformes : nous avons recueilli des données sur la croissance et l’utilisation des principales plateformes sociales, dont Facebook, Instagram, Twitter, TikTok et d’autres. Ces données proviennent de rapports des plateformes, de bases de statistiques sectorielles et d’outils d’analyse des réseaux sociaux.
• Analyse des tendances : nous avons analysé les tendances d’utilisation des réseaux sociaux au cours de 2024, comme l’essor des vidéos courtes, l’usage des réseaux sociaux pour l’e-commerce et leur impact sur la santé mentale. Cette analyse s’est appuyée sur des articles de recherche, des avis d’experts et des commentaires publiés sur les réseaux sociaux.
• Prévisions pour 2025 : à partir des tendances identifiées, nous avons formulé des prévisions sur les évolutions possibles des réseaux sociaux en 2025, en tenant compte de facteurs comme les progrès technologiques, la conjoncture économique et les changements sociaux et politiques.
• Avis d’experts : nous avons recherché les avis et les prévisions d’experts sur l’avenir des réseaux sociaux en 2025, en consultant des publications sectorielles, en assistant à des conférences et en interrogeant des spécialistes des réseaux sociaux.

Conclusions

Les tendances des réseaux sociaux en 2024 dessinent un paysage en évolution constante. Pour réussir dans le marketing sur les réseaux sociaux en 2024, il est essentiel de comprendre l’impact des réseaux sociaux, de s’adapter aux nouvelles tendances et de saisir les opportunités offertes par les plateformes. L’essor des vidéos courtes, l’expansion du social commerce et les inquiétudes persistantes sur la santé mentale montrent le caractère dynamique de ce paysage. Ces tendances ont des implications importantes pour les entreprises et pour les individus. Les entreprises peuvent tirer parti de la popularité des vidéos courtes en créant des contenus engageants qui parlent à leur public cible. Elles peuvent aussi profiter de la croissance du social commerce en intégrant des fonctions d’achat dans leurs stratégies. Elles doivent enfin être conscientes de l’impact possible des réseaux sociaux sur la santé mentale et encourager un usage responsable chez leurs salariés et leurs clients.

Pour 2025, l’intégration de l’IA, les communautés de niche et l’accent mis sur l’authenticité façonneront l’avenir des réseaux sociaux. Entreprises et individus devront s’adapter à cet univers digital en évolution constante, en restant informés des tendances émergentes, en donnant la priorité aux pratiques éthiques et en favorisant des liens authentiques. En comprenant les dynamiques des réseaux sociaux, les entreprises peuvent exploiter leur puissance pour se connecter à leur public, fidéliser leurs clients et atteindre leurs objectifs marketing. Les individus peuvent utiliser les réseaux sociaux pour rester en contact, informés et divertis, en gardant à l’esprit leur impact possible sur leur santé mentale et leur bien-être.

Bibliographie :
Global Social Media Statistics — DataReportal

Internet and social media users in the world 2024 | Statista